Conoce estos principios de copywritting que harán atractivos tus escritos

El Marketing de Contenidos va más allá de escribir

 

Muchas personas se preguntan: ¿Qué es el marketing de contenidos? y en Google puedes encontrar muchas respuestas apropiadas. Pero los amigos de SemRush publicaron un artículo que me pareció sumamente interesante para reproducir a mis lectores siempre preocupados por lo que acontece en el mundo del marketing digital. Alina Petrova, articulista de semrush en Francia responde a la pregunta, diciendo que "Es un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y coherente para atraer y retener una audiencia claramente definida y, en última instancia, para impulsar una acción rentable del cliente". En lugar de presentar sus productos o servicios, está brindando contenido verdaderamente relevante y útil a sus prospectos y clientes para ayudarlos a resolver sus problemas. Proporcionando contenido relevante y de valor a los usuarios, puedes mejorar tu reputación, crear una comunidad en torno a tu marca y conseguir defensores que hablen bien de tu negocio. Sin embargo, el marketing de contenidos no consiste únicamente en crear y distribuir contenido. Es una estrategia mucho más amplia y ambiciosa que te permite atraer y conectar con una audiencia claramente definida y, en última instancia, generar acciones que terminen en ventas. Los cuatro elementos de una estrategia de marketing de contenidos Una estrategia de marketing de contenidos eficaz debe tener cuatro elementos fundamentales para tener éxito: Posicionamiento de marca. Una propuesta de valor en medios propios. Estado del negocio. Plan estratégico. Veamos por qué estos elementos son esenciales para hacer marketing de contenidos y cómo puedes empezar a implementar cada uno de ellos. 1.Posicionando tu marca Una marca claramente definida y un posicionamiento de producto te ayudarán a proporcionar una experiencia consistente para tu audiencia, así como a construir la imagen adecuada para tu marca a través de todos tus canales de marketing de contenidos. Estas preguntas te ayudarán a comenzar una lluvia de ideas sobre cuál es tu posición en el mercado: ¿Quiénes son mis clientes actuales y potenciales? ¿Qué tipo de experiencia estás buscando? ¿Cuál es mi panorama competitivo? ¿Cómo posicionan su marca mis principales competidores? ¿Cuál es mi propuesta de valor única de marca? ¿Qué problemas ayuda a solucionar mi producto? ¿Qué hace que sea una mejor opción por encima de mis competidores? ¿Cómo puedo hacer sobresalir la personalidad de mi marca? 2.- Propuesta de valor en medios propios Para establecer tu marca como generador de contenido de confianza, necesitas definir tu propuesta de valor en medios propios. ¿Qué valor único proporcionas a tu audiencia con tus publicaciones? ¿Cómo destacas frente a otros generadores de contenido? ¿Por qué deberían los lectores seguir tus canales? Comienza investigando a tu audiencia para identificar el tipo de información que buscan, así como sus fuentes de información favoritas. Después, analiza las estrategias de contenido de tus competidores para encontrar tu nicho editorial. Con demasiada frecuencia, las marcas se centran en sus rivales de mercado, dejando de prestar atención a otros generadores. Una vez que has decidido crear tus propios medios, deberías considerar todos los editores de tu área de experiencia como potenciales competidores. Por eso, asegúrate de que los medios que no pertenecen a ninguna marca, como las revistas online, los blogs de la industria o los canales de vídeo de influencers del sector, se incluyen en tu investigación de la competencia. 3.- Estado del negocio Generar valor para tu audiencia es una parte integral de una estrategia de contenido de éxito. Pero, además de atraer a nuevos lectores y seguidores, este tipo de marketing debe hacer crecer tu negocio. Identifica los objetivos de negocio que tu empresa necesita alcanzar y piensa en cómo el marketing de contenidos debería acercarte a esos objetivos. ¿Cuántos recursos necesitas invertir en tu estrategia y qué resultados deseas conseguir? Un estado del negocio documentado te ayudará a entender mejor los beneficios, costes y riesgos de implementar estas estrategias en tu empresa, así como a convencer a los que deben tomar la decisión final en la empresa. 4.- Plan estratégico Un plan estratégico debería centrarse en tus objetivos y en cómo vas a alcanzarlos exactamente y te ayudará pensar en cada uno de los pasos de tu estrategia. Este plan debería ayudarte a decidir a quién quieres alcanzar con tus esfuerzos, cómo les harás llegar el contenido y, finalmente, cómo vas a lograr y medir los resultados. Veamos ahora cómo vas a desarrollar la estrategia perfecta con algunos consejos de utilidad y herramientas que te ayudarán a ser más eficiente. Siete pasos para crear un plan estratégico de marketing de contenidos La planificación a largo plazo te permite centrarte en los objetivos de tu empresa, anticipar retos y destinar recursos de forma eficiente. El diseño de estos siete pasos te ayudará a desarrollar e implementar un plan estratégico de contenido paso a paso. Paso 1: audita tu contenido existente Una auditoría de contenidos te puede ayudar a sobresalir en la era de la producción masiva de contenido. Considerando que hay aproximadamente 1.600 millones de webs y que se publican más de 70 millones de blog post cada mes, hay una cantidad enorme de información en la que tu audiencia puede hacer clic. Crear piezas sin entender qué funciona para tu audiencia y tu marca, es un pérdida de tiempo y recursos. Recopila todo tus trabajos existentes y analiza los datos obtenidos para entender su estado. ¿Qué tipo de contenido atrae a tu audiencia? ¿Cuál te genera mejores resultados? ¿En qué necesitas mejorar? Paso 2: Establece tus objetivos Para mantener tus objetivos claros, asegúrate de que cada pieza de contenido creado se ajusta a los mismos y organízalos en orden jerárquico. Comienza por los objetivos relacionados con tu visión y misión generales antes de avanzar hacia objetivos a largo y corto plazo que tu estrategia pueda ayudar a lograr. Los objetivos a largo plazo deben tener prioridad frente a los operativos en tu plan estratégico. No olvides que los objetivos de tu plan de marketing de contenidos deben contribuir al logro de los objetivos comerciales y deben estar aliados con la estrategia global de la compañía. Métodos de establecimiento de objetivos Si bien puedes sentirte más cómodo con los marcos tradicionales a la hora de establecer objetivos, como el método SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y de duración determinada), la flexibilidad es clave para establecer puntos de referencia realistas. Considera en su lugar utilizar el método CLEAR, que puede ayudarte a ser más ágil en un entorno que cambia rápidamente. Tus objetivos CLEAR deben ser evaluados en los siguientes términos: Colaborativo: tus objetivos deben impulsar el trabajo en equipo. Limitado: deben estar limitados en volumen y duración. Emocional: deben inspirar y motivar a tu equipo. Medible: debe ser posible desglosarlos en microobjetivos más pequeños. Mejorable: además, debe ser posible redefinirlos según las circunstancias y las necesidades de la empresa. Si encuentras que los KPIs (Key Performance Indicators) son demasiado técnicos o que limitan tu alcance, puedes utilizar el sistema OKRs (Objectives and Key Results) para hacer que tus objetivos sean más flexibles: Establece cada objetivo como un reto. Define 3 o 4 resultados clave por objetivo. Mide tus objetivos con indicadores de progreso del 0 al 100%. Haz que tus objetivos sean colaborativos y transparentes. Ajusta tus objetivos acorde a la nueva situación a medida que esta cambie. Ajusta un objetivo si este se convierte en irrelevante (incluso si no lo anticipaste). Con este enfoque, puedes lograr resultados ambiciosos, pero establece un umbral mínimo para alcanzar la meta. Los indicadores de progreso (0% -100%) permiten a cada miembro del equipo ver si la meta es alcanzable y en qué medida, así como comprender lo que queda por hacer. --- Siete pasos para crear un plan estratégico de marketing de contenidos La planificación a largo plazo te permite centrarte en los objetivos de tu empresa, anticipar retos y destinar recursos de forma eficiente. El diseño de estos siete pasos te ayudará a desarrollar e implementar un plan estratégico de contenido paso a paso. Paso 1: audita tu contenido existente Una auditoría de contenidos te puede ayudar a sobresalir en la era de la producción masiva de contenido. Considerando que hay aproximadamente 1.600 millones de webs y que se publican más de 70 millones de blog post cada mes, hay una cantidad enorme de información en la que tu audiencia puede hacer clic. Crear piezas sin entender qué funciona para tu audiencia y tu marca, es un pérdida de tiempo y recursos. Recopila todo tus trabajos existentes y analiza los datos obtenidos para entender su estado. ¿Qué tipo de contenido atrae a tu audiencia? ¿Cuál te genera mejores resultados? ¿En qué necesitas mejorar? Paso 2: establece tus objetivos Para mantener tus objetivos claros, asegúrate de que cada pieza de contenido creado se ajusta a los mismos y organízalos en orden jerárquico. Comienza por los objetivos relacionados con tu visión y misión generales antes de avanzar hacia objetivos a largo y corto plazo que tu estrategia pueda ayudar a lograr. Los objetivos a largo plazo deben tener prioridad frente a los operativos en tu plan estratégico. Estrategia de marketing de contenidos - Pirámide de objetivos No olvides que los objetivos de tu plan de marketing de contenidos deben contribuir al logro de los objetivos comerciales y deben estar aliados con la estrategia global de la compañía. Métodos de establecimiento de objetivos Si bien puedes sentirte más cómodo con los marcos tradicionales a la hora de establecer objetivos, como el método SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y de duración determinada), la flexibilidad es clave para establecer puntos de referencia realistas. Estrategia de marketing de contenidos - Smart vs clear Si encuentras que los KPIs (Key Performance Indicators) son demasiado técnicos o que limitan tu alcance, puedes utilizar el sistema OKRs (Objectives and Key Results) para hacer que tus objetivos sean más flexibles: Establece cada objetivo como un reto. Define 3 o 4 resultados clave por objetivo. Mide tus objetivos con indicadores de progreso del 0 al 100%. Haz que tus objetivos sean colaborativos y transparentes. Ajusta tus objetivos acorde a la nueva situación a medida que esta cambie. Ajusta un objetivo si este se convierte en irrelevante (incluso si no lo anticipaste). Con este enfoque, puedes lograr resultados ambiciosos, pero establece un umbral mínimo para alcanzar la meta. Los indicadores de progreso (0% -100%) permiten a cada miembro del equipo ver si la meta es alcanzable y en qué medida, así como comprender lo que queda por hacer. Estrategia de marketing de contenidos - Objetivos En contraste a los KPIs, que se pueden restablecer solo cada nuevo trimestre, los objetivos del método OKRs pueden ser actualizados en cualquier momento si las condiciones iniciales cambian. Con este modelo, no perderás el tiempo trabajando en objetivos que ya no son relevantes para ti. Paso 3: define tu audiencia Encontrar a tu audiencia y atraerla con buenas piezas de contenido es clave para el éxito de tu estrategia. Para lograrlo, debes entender su estilo de vida, sus problemas, preocupaciones y necesidades. Audiencia ≠ Compradores Crear buyer personas es muy importante en marketing de contenidos, pero recuerda que tu audiencia no solo está compuesta de compradores. Las audiencias deben incluir aquellas personas que interactúan con tu marca mucho antes de que tenga intención de realizar una compra. Es esencial generar piezas que atraigan a tus potenciales consumidores antes de que comiencen su recorrido por el viaje del consumidor y atraerlos al universo que tu marca ha creado. Después, haz un seguimiento con trabajos que les hablen de cómo tu marca puede ser de ayuda cuando se decidan a pasar a la acción. Red Bull es un gran ejemplo de una marca que crea contenido para audiencias, no compradores. Sus canales propios no se centran en el producto, sino que lo hacen en aquellos temas en los que está interesada la audiencia, como los deportes extremos y las experiencias vitales únicas. Puedes identificar con facilidad su audiencia objetivo: personas jóvenes y aventureras, apasionadas del deporte y con un estilo de vida activo. Este tipo de contenido ayuda a los consumidores a identificar rápidamente la identidad de la marca y a mejorar la lealtad que va más allá de simples compradores de bebidas. Paso 4: diseña un plan editorial Planificar tus publicaciones te permite gestionar tus recursos de forma eficiente, y ver qué procesos consumen más tiempo del que tenías previsto, de forma que puedas ajustar las expectativas. Prioriza tus acciones Uno de los elementos esenciales de una planificación eficiente es la priorización. Si planificas las acciones con antelación, podrás identificar las tareas críticas que deberías hacer o las cosas que puedes probar de forma sencilla. De esta forma, puedes proteger tu estrategia de errores de mayor gravedad y encontrar oportunidades para experimentar que potencien tus resultados. Encuentra temas relevantes Para empezar, necesitarás descubrir los temas que atraen el interés de tu audiencia a medida que avanzan por el viaje del consumidor. Para conseguir algunas ideas de utilidad, la herramienta Topic Research te proporciona algunos de los temas que deberías abordar, así como ideas relacionadas, posibles subtemas y titulares. Una vez que has determinado los temas adecuados y seleccionado los formatos para cada una de las piezas, puedes crear un calendario editorial para seguirlo de forma más sencilla y no perder ninguna fecha de entrega. Utiliza un calendario editorial para organizar tu trabajo La herramienta de SEMrush Calendario de Marketing funciona como un calendario editorial, proporcionándote la posibilidad de seguir el progreso y agilizar la comunicación entre los miembros de tu equipo a medida que creas, publicas y analizas contenido. Paso 5: planifica la producción de contenido Antes de comenzar el proceso de creación, piensa en el propósito de cada pieza que vas a crear. Asegúrate de que tu contenido cubre cada parte del viaje del consumidor para alcanzar a tus prospectos en cada fase y, en última instancia, desarrollar una relación a largo plazo entre tus clientes y tu marca.

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Oscar DeLeon destacó en el Tributo al sonero del pueblo "Marvin Santiago"

Instagram y Facebook Life son la alternativa de muchos comunicadores

El confinamiento tomó desprevenido a casi todo el mundo. Muchos periodistas y productores de programas de radio se vieron de la noche a la mañana fuera del aire. Sin embargo, Instagram Live y Facebook Life están siendo empleados para crear interesantes videos y mantener ese contacto con las audiencias. Aunque pareciera que la próxima semana pudiera darse en algunos países cierta apertura mi consejo para los Emprendedores es trabajar fuerte las redes sociales para no desconectarse y perderse en el olvido.Los videos se han convertido en la forma mas atractiva de recibir mensajes es por ello que no está demás comenzar a hacer cualquir curso de edición de video, ya que además existe gran cantidad de aplicaciones de edición. Videos cortos de 30 seg a un minuto son suficientes para enviar un mensaje contundente. El tema de las etiquetas y los hastag también está presente en los videos ya que es una forma de que sean indexados por Google, asi que ahi les dejo unos interesantes tips para este mes de mayo.

Emprendedores Venezolanos crean plataforma educativa

Venezolanos Emprendedores (Vempre), creado por el periodista Andrés Salazar en alianza con Jessika Barreto e integrado por un grupo de profesionales organizó el primer encuentro de Vempre en este año 2019 durante el cual anunció la suma de esfuerzos orientados hacia la creación de una plataforma educativa que contribuya a la formación de emprendedores. El anuncio fue hecho durante el evento que contó con una nutrida asistencia, que disfrutó de las conferencias Cultura del Emprendimiento, a cargo del Ing José Antonio Fernández, Optimización del tiempo, a cargo de la escritora Nayanci Castillo, Nuevas Tecnologías en los negocios, a cargo de la dra. Aura Brito y la presentación del caso de éxito de Chrys Vasquez, #Yo Soy Marca. Todos coincidieron en que los emprendimientos funcionan mejor en compañía. El Ing. José Antonio Fernández, quien es coach y dirige el Diplomado de Coaching avalado por la UCV explicó, a través de su propia historia de vida, la importancia de enfocar todos los esfuerzos a realizar aquella actividad que nos apasiona. Fernández, quien dirigía el negocio familiar de fabricación de galletas conocidas como Chepa Cookie´s decidió un buen día cerrar ese negocio y dedicarse a lo que realmente le apasionaba y para ello estudió y ahora tiene su empresa Emprendemetas conformada por un equipo de profesionales. En este sentido recordó la frase: Sólo, llego lejos y en compañía llego más rápido Nayanci Castillo, escritora, conferencista, productora de programas de radio, ama de casa y esposa, destacó la importancia de valorar el tiempo y el presente, así como evaluar aquellos hábitos que nos restan y desconectan de nuestros propósitos. Hizo una fuerte crítica al tiempo que le dedicamos a observar los numerosos grupos de whatssap que no aportan sino que restan horas del día para dedicarnos a actividades productivas. Muchas personas dedican buena parte de su tiempo a ver lo que otros publican y postean con lo cual ayudamos a otros a lograr sus metas y no las nuestras. Hubo un momento de receso durante el cual los asistentes pudieron disfrutar de las delicias que presentaron algunos nóveles emprendedores tales como JOHANEL la panadería Artesanal de Johana Corona, Coca2 de Mariela Martínez, Guaracuy de Laureni Nuñez, Cocina Ancestral de Marianella Leon, Frutimi, de Keiber Franco y Gataloa de Laura Díaz. Aura Brito, abogada, bloguera, creadora de la agencia de marketing digital Gorbrit Social Media y de varias comunidades digitales hizo una panorámica de los diversos elementos que nos proporciona la tecnología tales como el marketing, la creación de comunidades digitales, apps, creación de contenido, webs, asistencia virtual, internet de las cosas, etc y recalcó que están a nuestra disposición de acuerdo con nuestro propósito, para lo cual es muy importante definir el objetivo del emprendimiento. El caso de éxito presentado a los asistentes fue el de Chrys Vasquez, un oven venezolano, oriundo de La Guaira,quien decidió en el ao 2013 reinventarse, y desde ese momento se dedicó a estudiar a ver videos en youtube relacionados con la forma de ser independiente y ganar dinero realizando diversas actividades por Internet. A medida que iba generando recursos los iba invirtiendo en su formación, destacando que la capacitación es la clave para sobresalir en un mundo tan competitivo. Posteriormente logró hacer contacto con personas de otros países que habiendo visto su trabajo en las redes se interesaron y así comenzó a desarrollarse como community manager. El próximo evento que anunciaron los organizadores de Vempre es el Taller de Finanzas para Emprendedores que será el próximo 27 de septiembre y estará a cargo de la especialista Mónica Prato.

¿Qué opinan del programa Emprendedores?

¿Estas fuera de Venezuela y te preocupa la salud de tus familiares?

Impacto de la tecnología en nuestras vidas segùn Socialnomics 2017

método arias para empresas y escuelas

¿Por qué es esencial hacer el Taller De la Idea al Negocio, las 4 clavea...

De la Idea al Negocio: Las 4 claves del éxito

Taller de formación: Basado en experiencias exitosas, un grupo de venezolanos diseñó el taller “De la idea al negocio: Las 4 claves del éxito”, orientado a proporcionar las herramientas necesarias para que el emprendedor pueda salir adelante en sea cual sea el área a que se dedique. El encuentro, abordado por especialistas en cuatro áreas diferentes, se llevará a cabo en Caracas el 27 de septiembre. De la idea al negocio: Las 4 claves de éxito es un evento de Networking que proporcionará herramientas útiles para adelantar todo tipo de proyectos y que sean sustentables dentro de la actual realidad económica . Una de las áreas claves del éxito en cualquier emprendimiento son las ventas, tema que será tratado por uno de los venezolanos más exitosos en esta área, Luis Alberto Hanna, autor del libro: “Te vendo mi gorila” y quien actualmente está radicado en Ecuador, por lo que se conectará vía Skype para hablar sobre las claves más importantes en las ventas. La segunda clave relacionada con la tecnología, la presencia web, y la forma como ayuda a obtener más clientes, estará a cargo de Roosevelt Gordones, creador de la Agencia de Marketing Digital GorBrit Social Media y de la Comunidad de Blogueros de Venezuela. Roosevelt es uno de los venezolanos que ha logrado generar clientes en varios países sin salir de Venezuela gracias a Internet. El tema de las finanzas y la forma de manejarnos con el dinero será abordado por David Rodríguez, Coach de Desempeño, Ontológico y de Emprendimiento e Innovación, Administrador de profesión, es creador de la marca Adinerable que ha impulsado en Venezuela el juego de Cashflow, (creado por Robert Kiyosaky) como una forma didáctica de enseñarle a las personas el manejo óptimo del dinero y las finanzas. Es un fiel creyente en el potencial de transformación del ser humano y de una nueva ética en los negocios. Por su parte, Jessika Barreto, consultora internacional de negocios narrará su experiencia de cómo logró manejar las ventas en empresas ubicadas en cuatro países de Latinoamérica sin salir de su Maracaibo natal, a pesar de los apagones. Sus confidencias serán de gran utilidad para las personas que están interesadas en conocer la mejor forma de obtener divisas sin salir del país. La organización de este evento está a cargo de profesionales de distintas áreas agrupados en el grupo VEMPRE (Venezolanos Emprendedores) entre quienes destacan los periodistas Andrés Salazar, productor del programa de radio Emprendedores; Perla Salazar, reconocida periodista y promotora de eventos del ámbito automotor, Katiuska Gómez, Coach Ontológico y Estrella Salazar, fotógrafa profesional. De la idea al negocio: Las cuatro claves del éxito se realizaráen los Espacios en Blanco, ubicado en el Centro Comercial Bello Campoel jueves 27 de septiembre a partir de las 9:00am. Para más información, inscripción y registro puedes visitar las siguientes páginas: https: // emprendedoresvenezolanos.com.ve www.emprendedoresvenezolanos.blogspot.com

www.chamanauniversal.wordpress.com

El evento más importante para emprendedores venezolanos

Nace la Liga de Promotores de Boxeo

¿Cómo nació la cryptomoneda venezolana Etriux?

Etreux la cryptomoneda venezolana